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朝日啤酒在华开卖高端奶乳品

2019-07-02 13:21:01 | 来源: 凉菜

朝日啤酒在华开卖高端奶_乳品专题_产业经济

从原料奶到品牌奶,朝日啤酒在挺进高端乳品市场进程中迈出实质性一步。

5月5日,朝日啤酒株式会社(下称朝日啤酒)相关人士向《华夏时报》透露,其与伊藤忠共同建成的山东朝日绿源乳业有限公司于4月底正式生产品牌牛奶,先期针对性销往北京、上海与青岛三地市场。

高端奶制品市场并非铁板一块,基于朝日啤酒主业在华发展迟缓,介入竞争已然激烈的乳业阵营,其走向业内关注。

打技术牌

“朝日啤酒此次推出的品牌牛奶将采用ESL技强湖人11月战绩高居NBA第5六年未见詹姆斯一成就比肩科比术,因此对运输系统要求较高,这也是其选择与伊藤忠合作的原因之一。”朝日啤酒方面向《华夏时报》表示,此次成立的山东朝日绿源乳业有限公司总资产约5650万人民币,朝日啤酒占出资比例高达90%,原料奶也将由此前建立的山东朝日绿源农业高新技术有限公司提供。新工厂将主要生产250ml、500ml、1L三种纸盒包装的无添加成分纯天然原味冷藏牛奶。

朝日啤酒为此制定的前期销售计划较为谨慎。据了解,朝日牛奶市场投放目前仅限于北京、上海与青岛三市,按照朝日提供的生产计划,新工厂每天加工制造量为吨,第一年的销售目标为1吨/天,之后计划逐步扩大销售渠道。

虽然具体上市时间未定,但对于将上市的品牌牛奶价格,朝日方面透露,约为普通牛奶的.5倍。从大型卖场了解到,高端牛奶如光明优倍500ml盒装标价在7.8元,最早进入高端牛奶市场的蒙牛特仑苏250ml×12箱装价格为61元,折合到500ml约10元左右。而普通的500ml盒装牛奶标价则在3.6元左右。高端牛奶比普通牛奶价格高出倍。从朝日目前的订价来看,上市后将与同属冷藏牛奶的光明优倍价格相似,略低于特仑苏。

对于朝日啤酒从啤酒到牛奶的转变,业内人士并不惊讶。“朝日啤酒此时进入高端牛奶市场并不偶然。”艾格咨询分析师陈连芳介绍说,与啤酒行业日益饱和不同,牛奶特别是高端牛奶前景较为广阔。

“此时进入的时机较好。”中国奶业协会理事王丁棉如是说,对于未来乳品行业的影响,王丁棉认为由于销售点有限,前期规模较小,因此不会对行业产生较大影响,但对高端乳品市场来说,不可避免会带来一定的竞争压力他是璟瑟的儿子救卫嬿婉出慎刑司历史上乾隆亲自赐名

无奈投机?

朝日啤酒在华涉猎乳业与其主业发展平平脱不了关系。

朝日啤酒自1994年进入中国市场以来,先后出资与杭州、泉州、烟台、北京等地的啤酒厂合作。目前除自有啤酒品牌朝日、舒波乐之外,还生产西湖啤酒、清源啤酒、烟台啤酒、北京啤酒。2006年,朝日对北京工厂追加10亿日元投资,并在浙江湖州建设年产约30万吨的环保啤酒厂。

然而这一系列扩产新建项目并未使朝日啤酒获得质的飞跃,目前其产能仍未突破百万吨。面对国内激烈的啤酒市场,朝日啤酒开始多元化尝试。

2006年5月,朝日啤酒与住友化学、伊藤忠在山东省莱阳市共同设立了日本独资农业公司——山东朝日绿源农业高新技术有限公司,生产甜玉米、草莓等绿色生态作物。次年7月正式进入乳品行业,并开始向山东乳品公司提供原料奶。现在,定位高端、直接面向消费者的乳制品终于上市。

公开的市场调研数据显示,国内高端牛奶的销售额月均增长目前已达到15%。也是因为如此,高销量高利润的牛奶市场吸引力日益增强,从最早的蒙牛到伊 利、光明,国内主流乳品企业几乎都已涉足高端。

伊 利最近的年报显示,其高端牛奶产品——金典有机牛奶的销量去年一年内暴增127倍,高附加值、高科技含量的产品已超过业务总额的40%。

在王丁棉看来,即便选择高端牛奶是企业的“无奈之举”,却也取得了良好的效果。一方面缓解了原材料成本压力,打破牛奶低价体系,另一方面,也满足了高端消费者的需求。

同时,按照今年3月18日发改委下发的《乳伦敦爱乐乐团登台国家大剧院献奏梦幻交响制品加工行业准入条件》,国家对乳品加工企业的准入条件加大管理,对新建项目要求有固定并与加工能力配套的奶源基地,并逐步淘汰20吨以下的生产装置。这使得乳品市场门槛逐渐提高,对高端市场来说企业数量得到控制,原料奶的数量也更为充沛。

朝日啤酒介入高端乳制品市场或是明智选择,不过对今后的产业定位,朝日啤酒方面仍表示,将以啤酒为主业,并提高“品牌的整体实力”。 马俊凤

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